SmartTrac 编辑部·目标关键词：小程序 H5 对比 选型
从四个维度看清区别
流量入口：小程序在微信内闭环，可被搜索、可插入公众号、可分享到群；H5 依赖网页链接，更适合广告落地页。留存：小程序带"最近使用"入口和订阅消息，唤醒成本低；H5 走一次就忘。
迭代效率：H5 改个样式即可发布；小程序要经过平台审核。成本：小程序要认证费与服务器，建议有稳定业务再做。
决策建议
短期活动、广告承接、裂变传播 → 选 H5；需要长期留存、会员体系、复购唤醒的门店 / 零售 → 选小程序；预算充足、两者都想要 → HTML5 作为落地页、小程序作为会员主场，数据互通。
记住一个公式：没有复购就没有做小程序的必要，有复购就该尽早沉淀私域。